Media Factory a realizat si comunicat noul produs UHT din gama
VIO Lactate a companiei Ilvas, membra a Grupului Racova Vaslui.
Campania
demarata in ultima parte a lunii iulie 2009 a urmarit in principal lansarea
acestui nou produs si in secundar popularizarea brandului si a produselor
Vio in randul familiilor romanesti. Campania
„De 3 ori pe zi mese
delicioase cu lactate Vio”, a fost integral dezvoltata de Media
Factory, din 2008 partener traditional al grupului de firme din care face parte si compania
Ilvas Vaslui. Dezvoltarea acestei campanii a fost incredintata in
totalitate agentiei iesene: creatie, design, ATL, BTL, PR, media.
Campania de comunicare a avut in centrul sau trei canale de diseminare a informatiei: on-line(websitul
www.ilvas.ro, campanie on-line de bannere si advertoriale); outdoor (tranzituri si bus sheltere) si in retelele de retail (supermarketuri si hypermarketuri - semnalizarea produselor la raft, primele cincizeci de mii de produse au avut o carticica de bucate cadou, sesiuni de degustari impreuna cu prajiturele, semnalizare locala cu machete 3D de cca. 2 m din forex printat).
Campania a fost desfasurata concomitent in 6 judete: Vaslui, Iasi, Galati, Braila,
Bacau, Neamt, atat in reteaua de retail cat si in magazinele de
cartier. Pentru aceasta etapa de campanie, Media Factory a analizat
piata si a construit strategia pe mediile on-line, presa scrisa,
outdoor, indoor, a realizat creatia pentru elementele incluse in
campanie: bannere interactive, articole, advertoriale, stiri, machete
de presa, vizual tramvaie, citylighturi, bus sheltere, parc auto,
woblere de raft, standuri de degustare, afise pentru magazine, mijloace
de semnalizare retele retail, mini-carte de bucate, media buying si
media planning.
Cu un segment de consumatori mai speciali:
mamele si copiii, laptele UHT este un lapte modern, produs printr-o
metoda ingenioasa: laptele este expus la o temperatura de peste 130 de
grade pentru o perioada de 2 pana la 4 secunde, iar apoi este adus in
foarte scurt timp la temperatura camerei. Aceasta pasteurizare la
temperaturi foarte ridicate distruge microorganismele daunatoare, dar
isi pastreaza in proportie de peste 90% proprietatile nutritive.
